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美黑五网络销售破纪录 网络星期一或创78亿美元

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  新浪财经讯 美国东部时间11月26日,随着美国失业率的逐步下降和消费者信心指数的提升,越来越多的购物者在感恩节前后开始大幅消费,他们在网上寻找折扣,在“黑色星期五”当日美销售创下了网络消费的最高纪录。不仅如此,今天“网络星期一”正在如火如荼地进行,专家预测其或成历史最大购物日。

  根据AdobeAnalytics的数据,全美黑色星期五一天的在线亿美元,与去年同比增长23.6%,创下历史新高,与前几年经济危机带来的消费低落相比简直是天壤之别。AdobeAnalytics追踪了美国前100大网络零售商中的80家的交易情况,销售网络许多零售商在假日周末前几天就推出了大型的网上促销活动,其中电商亚马逊(1581.33,79.27,5.28%)宣布, “黑五”期间成交量已达“创纪录的水平”,仅用了9个小时就打破了去年“黑五”全天的销售纪录。

  Adobe称,“线上购买线下取货”仍是假日季购物者的热门选择。从周四到周五,这种订单增长了73%。塔吉特(Target)、科尔士(Kohls)和沃尔玛(Walmart)是今年选择这种策略的几家公司。这种策略的优势是当顾客来取东西时,他们会从商店购买更多商品。

  据Adobe数据显示,消费者在黑色星期五从手机上购买了更多的大件商品,如电器、家具和体积更大的电子产品,平均订单价值同比增长8.5%,达到了146美元。根据Adobe的说法,今年感恩节的网上价格第一次“和黑色星期五店面价格一样低”,这可能会抢走一些传统的黑色星期五购物中心和其他商店的购物者。同时,周五许多购物中心的客流量比过去几年有所减少,更多的消费者转向他们的手机或台式电脑来抢购便宜货。

  分析公司RetailNext的数据显示,2017年,实体店销售额在黑五整个周末同比下降8.9%,交易量下跌4.4%。与其相比,今年感恩节当天,从智能手机上下单的销售额达到了10亿美元,消费者在网上的花费比去年同期增长了8%。 周五33.5%的电子商务销售来自移动设备端,而2017年这一比例为29.1%。

  Adobe Digital Insights主管泰勒-施赖纳(Taylor Schreiner)表示:“零售商已尽了自己的努力,为消费者打造更好的移动体验,并在黑色星期五将智能手机访客转化为买家的人数比去年增加了近10%。”

  Adobe预计网络星期一的在线亿美元的新纪录,比去年增长近18%,这个数字将使今年的“网络星期一”称为全美史上最大购物日。Adobe Analytics预测,美国东部时间晚10点到凌晨1点这三小时将是“黄金时间”,购物者更偏向在东海岸睡觉前或西海岸下班后抢购商品,在线亿美元, 比全年平均每天多出约2亿美元。

  截至东部时间上午10点,“网络星期一”的网上销售额已经达到5.31亿美元。施赖纳在一份声明中说,“尽管一些最划算的交易出现在假日头几天,但网络星期一仍有很强的生命力。因为尽管黑色星期五的某些折扣还在,但缺货率已开始回升,寻找最热门产品的购物者不应再等太久。”

  自10月初以来,由于担心关税上调和利率上升阻碍经济的进一步扩张,股市已大幅下跌,零售股也未能幸免,SPDR 标普零售ETF在此期间下跌了近15%。在经历了下滑之后,消费者在年终假日季众望所归地提振了股市。周一美股收盘走高,道指上涨1.46%,标普500指数上涨1.55%,纳指上涨2%,零售类股票和银行股双双出现上涨。

  消费者在“网络星期一”继续寻找心仪商品,零售类股因预期销售强劲而上涨。亚马逊塔吉特公司(Target)上涨2.8%。

  美国零售联合会预测,相比去年,今年11月到12月美国假日零售额涨幅将达到4.3% -4.8%,总额将达7174.5亿到7208.9亿美元。(新浪财经北美记者 刘硕 发自纽约)

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